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Marketing jurídico: limites e possibilidades na advocacia

O marketing jurídico é uma ferramenta importante para a construção de autoridade e aproximação com o público, desde que exercido em conformidade com as normas éticas da profissão.

No Brasil, a publicidade na advocacia é regulamentada pela Ordem dos Advogados do Brasil, que estabelece diretrizes para garantir que a divulgação de serviços seja realizada com discrição, sobriedade e caráter informativo, vedando práticas mercantilistas e a promessa de resultados.

Nesse contexto, estratégias como produção de conteúdo jurídico, presença digital, participação em eventos e compartilhamento de informações relevantes são permitidas, desde que voltadas à orientação e ao esclarecimento do público.

Por outro lado, práticas como captação indevida de clientela, exposição sensacionalista ou divulgação de valores e resultados podem configurar infração ética.

Assim, o marketing jurídico, quando bem estruturado e alinhado às normas da profissão, torna-se um importante instrumento de posicionamento e fortalecimento da imagem profissional, sem comprometer a credibilidade e a seriedade da advocacia.